ESTRATÉGIAS DE PRECIFICAÇÃO EM MEIOS DE HOSPEDAGEM: UMA REVISAO HISTÓRICO-CONCEITUAL.
DOI:
https://doi.org/10.21714/2179-9164.2018v15n2.001Palavras-chave:
Hotelaria, Marketing, Valor, Precificação.Resumo
O presente trabalho tem como objetivo central da pesquisa, analisar as estratégias de precificação adotadas cronologicamente pelos meios de hospedagem, buscando com isso, a compreensão do futuro da precificação a partir da análise do modelo desenvolvido pelo autor Stowe Shoemaker. O objetivo geral dessa pesquisa está norteado pelos seguintes objetivos específicos: a) Identificar quais são as principais estratégias de precificação relatadas nas pesquisas científicas sobre a temática no período proposto para esse estudo; b) Descrever e analisar as estratégias de precificação propostas, segundo o modelo de Stowe Shoemaker. O referencial teórico desse trabalho baseia-se no estudo das principais publicações nacionais e internacionais sobre o setor hoteleiro, marketing turístico, estratégias de precificação, valor agregado e percebido pelo o cliente. A metodologia aplicada apresenta caráter descritivo e exploratório com abordagem qualitativa de dados, almejando obter resultados através da pesquisa bibliográfica e documental. O recorte temporal dessa pesquisa compreende-se entre 1970 á 2018, por se tratar do período de maior realização de pesquisas sobre o tema central desse estudo. Sobre as considerações finais dessa pesquisa exploratória, observou-se um número significativo de estudos e estratégias diversas de precificação, em maior parte, internacionais. Contudo, é notável a necessidade de maiores pesquisas que desenvolvam a temática no Brasil, visto a escassez de trabalhos nacionais.
PALAVRAS- CHAVE: Hotelaria; Marketing; Valor; Precificação.
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